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波司登营收创新高 今年将推出更多中档价位产品

原标题:波司登营收创新高 今年将推出更多中档价位产品

6月24日,波司登公布业绩。截至2020年3月31日,波司登营业收入突破121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%。归属股东净利润约12亿元,同比增长22.6%。这已是波司登连续第四年营收、净利双位数增长。北京青年报记者在随后的业绩发布会上了解到,在备受争议的涨价风波过后,今年波司登将推出更多中档价位产品。

中国产业信息中心分析显示,2019年服装行业整体需求端延续筑底态势。特别是进入2019年四季度以来,受暖冬影响,鞋服针纺行业零售额增速放缓迹象较为明显。2020年一季度在疫情影响之下,鞋服针纺行业零售额下滑32.2%,较2019年同期下降35.5%。其中线上零售额受物流受阻影响下滑15.1%,线下零售受无差别关店影响,降幅预计为40%。

而在这一背景下,波司登的逆势上涨就更为亮眼。不仅营收创新高,净利润也取得两位数增长。而这已是波司登连续第四年营收、净利双位数增长。

北青报记者了解到,2019/20财年是波司登进行战略转型、品牌重塑的第二年。对于“聚焦主航道,聚焦主品牌”战略的笃定,在业绩表现上也得到最真实的验证。

财报显示,品牌羽绒服业务作为本集团的最大收入来源,占比已经由19年的73.7%提升至78%。财年实现收入约为人民币95.1亿元,同比上升24.2%,其中主品牌波司登羽绒服已连续25年国内市场销量领先。波司登品牌收入同比上升22.7%,达人民币84亿元。

北青报记者了解到,波司登取得这样的成绩,除了公司经营策略调整后更加适应市场,以及营销得利外,还有一重因素来自于从2018年开始调价策略和高端商品的推出。2019财年,波司登毛利率同比上升了1.9个百分点至55%。

同时,而提价也成了双刃剑,给波司登的口碑带来一定影响。而对于是否会继续提价,波司登首席财务官朱高峰则表示,产品和品牌升级的趋势并不会改变,但考虑到目前市场的复杂情况和消费者对价格的敏感度,今年将推出更多1000元到1500元之间的中档价位产品。

此外,对于疫情带来的影响,波司登主席兼首席执行官高德康指,下半年疫情走向仍然难以判断,但随著防控工作成为常态,内需市场将加快回暖,进入秋冬时段,凭公司产品渠道的领先优势,相信可以保持稳健增长。

朱高峰表示,今年公司渠道数量不会去做大规模扩张,主要在于门店的优化和提升效益 。受疫情影响,波司登今年也将更注重数字化转型,集团线上销售占比约23.8%,期望该未来比例可逐步提升至30%。

文/北京青年报记者 张鑫

责任编辑:常林(EK008)

posted @ 20-06-26 04:28  作者:admin  阅读量:

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